隨著美國女孩品牌40週年到來，馬特爾面臨數位競爭及消費者行為改變的挑戰。雖然有銷售增長，但仍需調整策略以吸引新一代顧客。
在紐約洛克菲勒中心的美國女孩旗艦店中，彷彿時間靜止，卻隱藏著品牌面臨的現實挑戰。作為成立於1986年的經典品牌，美國女孩曾在2010年代達到每年超過6億美元的銷售額，但截至2023年已降至約2億美元。分析師指出，品牌正處於不穩定之中，因為孩子們的遊戲方式越來越數位化，並且家長在支出上更加謹慎。
儘管如此，美國女孩最近已連續五個季度增加銷售，是馬特爾旗下少數表現穩定的品牌之一。然而，馬特爾的總體業績仍不理想，第四季銷售未達預期，導致股價下滑近19%。此外，疫情前該品牌已縮減零售網點，從15家減至7家，並受到低價替代品的衝擊。
面對這些挑戰，美國女孩正在尋求平衡傳統與創新，推出現代化版本的角色和針對成人的新書籍，同時加強在數字平臺上的投入，如YouTube和TikTok，以吸引更廣泛的受眾。品牌希望在保持情感聯結的同時，拓展新的收入來源，確保其在未來的持續成長。
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