E.l.f. Beauty 宣佈以 10 億美元收購 Rhode 品牌，儘管面臨利潤下滑挑戰，CEO 表示公司持續增長信心滿滿。
E.l.f. Beauty 在總統特朗普宣佈關稅後的第一個財季報告中，淨收入下降了30%，導致其股價在財報發布次日暴跌近11%。該公司目前有75%的產品來自中國，但首席執行官 Tarang Amin 強調，他專注於公司的26個季度連續淨銷售成長、國際擴充套件及最新的10億美元收購 Hailey Bieber 人氣護膚品牌 Rhode。他指出：「我們已經證明了人們錯誤的看法已有26個季度，因此對短期股市反應不感到擔憂。」E.l.f. 的高性價比產品因「仿品文化」而在社交媒體上走紅，並且積極在 TikTok、Roblox 甚至超級碗期間進行營銷。根據公司資料，E.l.f. 在2024年成為美國單位銷量最高的彩妝品牌，並在千禧世代與 Z 世代消費者中最受歡迎。分析師 Anna Lizzul 認為，「隨著時間推移，它將可能成為全球最大的平價化妝品公司。」
此外，E.l.f. 正在向 Estée Lauder 和 L'Oréal 等傳統競爭對手發起挑戰，並在2024年5月慶祝首次達成十億美元的財季，雖然隨後幾個季度的淨銷售有所放緩。此次收購也將使 E.l.f. 能夠在今年秋季進入美國的 Sephora 商店。儘管公司計劃用6億美元的債務來資助此交易，專家們仍持謹慎樂觀態度。根據 E.l.f. 的資料，Rhode 在僅三年的時間內便實現了2.12億美元的淨銷售額。Baird 董事總經理 Jon Tenan 表示，「我認為這筆交易很可能會帶來可觀的收益，因此，我支援他們勇於冒險和尋求解決方案。」
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