Chipotle股價暴跌，餐廳流量持續下滑，未來展望黯淡！

・ 2026 年 02 月 04 日

Chipotle報告季度收益超出預期，但連續四個季度的顧客流量下降，2026年同店銷售預測平穩，引發市場擔憂。

Chipotle Mexican Grill於週二公佈的季度財報雖然超過分析師預期，但其餐廳流量已連續第四個季度下滑，讓投資者感到不安。該公司預計2026年的同店銷售增長將持平，顯示出這家墨西哥快餐鏈的困境並非短期內能解決。2025年結束時，Chipotle的全年同店銷售下降了1.7%，為2016年以來首次年度衰退。高層表示，前景相對保守，因消費者趨勢變化難以預測。去年，公司三度調降全年同店銷售預測，反映出用餐習慣的不斷變動。

儘管第四季度淨收入達到3.309億美元，每股盈餘25美分，較去年同期略有下降，但市場仍期待更好的表現。同店銷售下滑2.5%，而華爾街原本預期會下降3%。此外，餐廳流量減少3.2%，尤其是低收入群體的消費行為轉變最為明顯。隨著Chipotle股價在過去一年中損失約三分之一，市值降至約510億美元，投資者信心受挫。

為了吸引顧客迴流，Chipotle專注於改善運營和推出新菜單，而不是依賴折扣促銷。CEO Scott Boatwright提到，他們最近推出的“蛋白質杯”旨在吸引尋求小吃的顧客。此外，Chipotle計劃逐步提高菜單價格，以吸引更具價格敏感性的消費者，同時也希望迎合60%年收入超過10萬美元的核心顧客。未來，Chipotle計畫在2026年開設350至370家新餐廳，包括10至15家國際特許經營店，展現其持續擴張的野心。