La-Z-Boy 在即將邁入百年之際，進行了超過20年的首次重大品牌重塑，旨在吸引新一代消費者並提升顧客體驗。
隨著2027年百年慶的臨近，La-Z-Boy（NYSE:LZB）最近展開了一次深具意義的品牌重塑，不僅是外觀上的改變，更是公司戰略和身份的根本轉型。這次重塑放棄了以往簡約的無襯線字型標誌，取而代之的是回歸1927年風格的復古手寫字母，搭配溫暖的色彩，如燒焦朱紅和青瓷綠，增添親和力。此外，新設計的"LZB"單字母也為品牌視覺資產帶來獨特個性化的觸感。
此次品牌轉型是La-Z-Boy "世紀願景"策略的一部分，該策略旨在現代化並擴大對新一代消費者的吸引力。為此，公司首次成立專門的消費者洞察部門，聘請專業人士深入瞭解不斷變化的顧客需求和行為，制定出“成長學習計畫”，以數據驅動的方式做出更具同理心的決策。同時，La-Z-Boy 正加速擴張自有商店，以確保零售網路中的一致性和優質顧客服務。
品牌重塑將首先在數位及廣告渠道推出，實體店面更新則會隨後進行。值得注意的是，儘管La-Z-Boy正積極改革，但其股價今年迄今已下跌18.6%。未來，La-Z-Boy 能否成功吸引更多消費者，仍需持續關注。
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